國際研究暨顧問機構 Gartner 指出,2019 年第四季全球智慧型手機對終端使用者銷售量(以下簡稱智慧型手機銷售量)下滑,較前一年同期減少 0.4%。就 2019 年全年而言,智慧型手機銷售量下滑 1.0%。

Gartner 資深研究總監 Anshul Gupta 表示:「受惠於北美與新興亞太地區的表現,2019 年最終銷量成績比預期稍佳。中國大陸全年智慧型手機銷售量為 3.91 億支,持續保持領先地位;而印度的銷量達 1.52 億支,取代美國成為 2019 年智慧型手機銷售量排名第二的國家。」

2019 年第四季,前五大手機廠商中只有蘋果(Apple)和小米銷量成長,分別以 17.1% 與 8% 的市占率拿下第二與第四;而三星(Samsung)雖然銷售量下滑,仍以 17.3% 的市占率穩坐冠軍寶座。

蘋果的銷售量在 2019 年第四季增加了 7.8%,為連續四季下滑後首度恢復成長。Gartner 研究副總裁 Annette Zimmermann 指出:「iPhone 11 系列售價策略相較於 iPhone XR 略低,加上前幾代產品也在第四季降價促銷,推升 iPhone 需求增加,讓蘋果重新奪回市場第二名寶座。」

蘋果第四季在中國大陸的銷量成長了 39%,表現尤為強勁;其他在英國、法國、德國、巴西和印度等成熟及開發中市場的表現也相當出色。此外,Gartner 分析師預計蘋果將於 2020 年第三季推出首款 5G 智慧型手機,可望鼓勵已開通 5G 網路服務的國家之使用者換機。

2019 年第四季小米智慧型手機銷售量總計 3,240 萬台,較去年同期增加 16.5%。Anshul Gupta 表示:「紅米(Redmi)機型的價格與效能帶動小米智慧型手機的銷量,加上小米在新興亞太地區的出色表現,讓小米擠下 OPPO 成為全球第四大智慧型手機品牌。」

小米近期為增加利潤,開始調漲中國大陸市場智慧型手機的價格。此外,中國大陸的 COVID-19 疫情,也為持續擴大網路銷售通路的小米創造了大好機會,但同時也讓以零售商店為主的供應商如 OPPO 和 Vivo 面臨挑戰。

2019 年全球智慧型手機龍頭依舊是三星,全年銷售增 0.4%,達 2.96 億支,主要原因在於三星在 2019 年成功改造旗下中階和入門款的智慧型手機。為吸引價格敏感的高階智慧型手機使用者,三星在 2019 年 1 月推出了 Galaxy S10 Lite 和 Galaxy Note 10 Lite 兩款手機,並於近期發布一款全新的折疊式智慧型手機以抗衡華為。

Anshul Gupta 指出:「三星與華為在競爭激烈的摺疊式手機市場採取了相異的策略,這將會是今年值得觀察的重點之一。三星將 Galaxy Z Flip 手機由水平摺疊改為垂直折疊,縮小手機尺寸並調降價格。華為則是推出 Mate Xs,透過 Huawei AppGallery 於全球提供華為行動服務(Huawei Mobile Services),並調升產品售價。」

就成長速度來觀察,2019 年華為大幅領先其他品牌,全年增幅達 18.6%,使華為超越蘋果拿下年度全球第二大廠商的寶座。為因應美國將禁令再次延長,華為積極擴張在中國大陸的版圖,使其 2019 年在中國大陸的智慧型手機市占率成長了 37%。然而,Anshul Gupta 表示:「2020 年華為若持續面臨美國科技輸出禁令,將嚴重衝擊該公司智慧型手機在國際市場的前景。」

Annette Zimmermann 另外指出:「雖然 COVID-19 疫情將對中國大陸 2020 年第一季智慧型手機需求帶來負面衝擊,但 Gartner 認為這段時期全球智慧型手機市場的需求並不會隨之萎縮。」

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