4 月 12 日全球同步發表，而台灣則會在 4 月 15 日正式上市。
HTC 在 4 月 12 日於美國紐約、英國倫敦以及台灣台東同步發表新一代旗艦手機 – HTC 10，而在會中也公佈了台灣上市時間以及建議售價。
新一代旗艦手機，HTC 10 為一款 5.2 吋的智慧型手機。
採用 2560 x 1440 解析度的 Super LCD 5 面板，這款智慧型手機採用 Qualcomm Snapdragon 820 處理器、4GB LPDDR4 記憶體與 32GB 或 64GB 儲存空間。擁有雷射對焦功能、OIS 光學防手震功能的 12MP UltraPixel 2 主鏡頭與 5MP OIS 光學防手震前鏡頭（UltraSelfie）搭配，使用者不論是自拍或者是一般使用，都可以擁有更佳的體驗。
這次 HTC 10 還加入了 Quick Charge 3.0 快充技術以及 Hi-Res 音效技術，而且隨盒還附贈支援 Quick Charge 3.0 的充電器以及通過認證的 Hi-Res 耳機。
HTC 10 建議售價分別是 32GB 的新台幣 22,900 元以及 64GB 的新台幣 24,900 元，目前色系會有星光銀、暮光灰、曙光金和夕光紅四色，其中台灣確定會在 4 月 15 日開賣星光銀、暮光灰與曙光金三個色系。電信商資費方案需要等到 4 月 22 日左右才會正式上線。
為回饋全台消費者的支持，於台灣市場上市將隨盒搭配 Quick Charge 3.0 快速充電器與 Hi-Res 高音質耳機（總計市價新臺幣 2,180 元）等豪華配件組，讓消費者用最高規格享受最完美的 HTC 10。同時，HTC 專賣店也將推出購機早鳥好禮，消費者凡於 4 月 15 日至 22 日於全台 HTC 專賣店或 HTC 網路商店購買 HTC 10，前 1,000 名消費者上網登錄即可獲得 HTC Ice View 晶透感應保護套乙個；數量有限，送完為止。
此外，HTC 將於 4 月 14 日至 17 日於全台 6 間 HTC 大型專賣店舉行開賣體驗會，消費者凡於活動期間在 HTC 大型專賣店購買 HTC 10，除上述限量購機早鳥好禮外，還可獲得體驗日購機加碼好禮 HTC 行動電源（9,000mAh）；數量有限，送完為止。
HTC 大型專賣店列表如下：
– 台北三創大型專賣店（台北市中正區市民大道三段 2 號 R105-2 櫃）
– 北八德大型專賣店（台北市中正區八德路一段 33 號 1 樓）
– 新北板橋中山大型專賣店（新北市板橋區中山路二段 162 號）
– 台中公益大型專賣店（台中市西區公益路 135 號）
– 台南金華大型專賣店（台南市金華路二段 111 號）
– 高雄建國大型專賣店（高雄市三民區建國二路 100 號 1F 之 2）